Google Keyword Planner : trouver les bons mots-clés au Maroc

Google Keyword Planner, c’est quoi ?

Google Keyword Planner, appelé « Planificateur de mots clés » dans la version française, est l’outil gratuit de Google Ads qui propose des idées de mots-clés et estime combien de fois ils sont recherchés chaque mois. Il a été conçu pour préparer des campagnes publicitaires, mais il est tout aussi utile pour choisir les mots d’un site, d’une page service ou d’un article.

Il répond à des questions concrètes : faut-il écrire « création site web » ou « création site internet » ? Combien de personnes recherchent votre service à Casablanca ou dans tout le Maroc ? Quels mots proches vos clients utilisent-ils ? Et combien coûterait un clic sur ces mots dans Google Ads ?

Comment accéder au Planificateur de mots clés ?

L’outil se trouve dans Google Ads, dans le menu Outils, rubrique Planification, puis Planificateur de mots clés. Il faut donc un compte Google Ads, qui se crée avec une adresse Gmail. Aucune campagne active n’est obligatoire : à la création du compte, Google propose de lancer une campagne, mais il est possible de passer en mode expert et de créer le compte sans campagne.

Une différence à connaître : si le compte ne dépense rien, les volumes s’affichent souvent en fourchettes (par exemple « 100 à 1 000 ») au lieu de chiffres précis. Pour un premier tri, ces fourchettes suffisent. Pour un plan de contenu détaillé, on les complète avec un outil de mots-clés ou avec les données d’un compte qui diffuse déjà des annonces.

Les deux fonctions de l’outil

• Découvrir de nouveaux mots clés : vous saisissez quelques mots liés à votre activité, ou l’adresse d’un site, et l’outil renvoie une liste d’idées avec leurs volumes. C’est le point de départ pour construire une liste.
• Afficher le volume de recherche et les prévisions : vous collez une liste de mots-clés déjà choisis pour obtenir leurs volumes, et une prévision de clics et de coût si vous les achetiez en publicité.

Comment lire les résultats ?

Les chiffres restent des estimations arrondies. Ils sont très utiles pour comparer des mots entre eux et repérer les plus demandés, beaucoup moins pour prévoir un trafic exact. Au Maroc, de nombreuses recherches précises ont de petits volumes : un mot à 50 recherches par mois peut quand même amener des clients s’il correspond exactement à votre service.

Trouver vos mots-clés en 6 étapes

1. Réglez la zone et la langue. Choisissez « Maroc » (ou une ville comme Casablanca) et la langue de vos clients : français, arabe ou anglais. Par défaut, l’outil reprend souvent le pays de votre compte.
2. Partez de vos services. Saisissez 3 à 5 mots qui décrivent ce que vous vendez, avec les mots de vos clients plutôt que votre jargon interne.
3. Filtrez les idées. Excluez les mots hors sujet (marques concurrentes, emplois, formations gratuites) et gardez ceux qui correspondent à une vraie demande pour votre offre.
4. Classez par intention. Séparez les recherches d’information (« comment », « c’est quoi ») des recherches d’achat (« agence », « prix », « devis »). Les premières nourrissent un blog, les secondes vos pages services et vos annonces.
5. Vérifiez les saisons. Regardez l’évolution sur un an, puis confirmez la tendance dans Google Trends, qui montre mieux les pics de l’année.
6. Attribuez un mot principal par page. Une page, un sujet : cela évite que deux pages de votre site se concurrencent sur la même recherche. Exportez la liste pour la suivre dans le temps.

Pour le référencement naturel ou pour la publicité ?

Pour le référencement naturel, l’outil sert surtout à choisir les mots des titres, des pages et des articles, et à trouver des questions à traiter dans une FAQ. La colonne « Concurrence » ne mesure pas la difficulté à se classer dans Google : elle parle des annonceurs, pas des sites.

Pour la publicité, il sert à construire les groupes d’annonces, à estimer le prix d’un clic et à prévoir un budget. Notre guide sur le coût d’une campagne Google Ads au Maroc détaille comment passer de ces estimations à un budget réaliste. Notre équipe de publicité digitale s’en sert aussi pour repérer les mots trop chers à acheter, qui valent mieux en référencement naturel.

Keyword Planner, Google Trends ou Search Console ?

Ces trois outils gratuits de Google se complètent :

Notre méthode : le Planificateur pour trouver et chiffrer les mots, Google Trends pour choisir le bon moment, puis la Google Search Console pour voir ce que chaque page obtient vraiment. Les résultats se suivent ensuite dans un tableau de bord Looker Studio, et les mots retenus prennent place dans votre stratégie de marketing digital.

Les erreurs les plus fréquentes

• Oublier de choisir le Maroc : les volumes mondiaux ou français ne disent rien de vos clients marocains.
• Ne viser que les gros volumes : les mots très recherchés sont souvent vagues et très disputés. Les recherches plus précises convertissent mieux.
• Confondre concurrence publicitaire et difficulté SEO : un mot à « concurrence faible » dans l’outil peut être difficile à classer dans Google.
• Prendre les chiffres pour des promesses : ce sont des moyennes arrondies, à utiliser pour comparer, pas pour prévoir un trafic exact.
• Oublier les recherches locales : pour une activité de proximité, les mots avec le nom de la ville comptent, en complément du SEO local et de votre fiche Google.

Avant de choisir de nouveaux mots-clés, un audit SEO montre aussi ce que votre site couvre déjà et sur quelles recherches il apparaît. Vous voulez une liste de mots-clés et un plan de contenu bâtis sur la demande réelle de vos clients ? Écrivez-nous via notre page contact.

Questions fréquentes