Looker Studio : créer un tableau de bord marketing gratuit

Looker Studio, c’est quoi ?

Looker Studio est l’outil gratuit de Google qui permet de créer des tableaux de bord et des rapports visuels à partir de plusieurs sources de données : Google Analytics 4, Search Console, Google Ads, Google Sheets et bien d’autres. Les graphiques se mettent à jour automatiquement, et le rapport se partage par un simple lien, comme un document Google.

L’outil s’appelait Google Data Studio jusqu’en 2022. Il s’ouvre depuis lookerstudio.google.com avec un compte Google. Une version payante, Looker Studio Pro, ajoute surtout des fonctions de gestion pour les grandes équipes : pour une PME, la version gratuite suffit largement.

Pourquoi utiliser un tableau de bord marketing ?

• Tous les chiffres au même endroit. Fini les captures d’écran de cinq outils différents : le site, Google et les campagnes se lisent sur une seule page.
• Un bilan qui se fait tout seul. Le rapport se met à jour sans copier-coller ; il suffit de choisir la période.
• Les mêmes chiffres pour tout le monde. Direction, équipe marketing et agence regardent la même page, avec les mêmes définitions.
• Des décisions plus rapides. Une baisse de contacts ou un coût par clic qui grimpe se voit en un coup d’œil, au lieu d’être découvert un mois plus tard.

Quelles sources de données relier ?

Looker Studio se relie gratuitement aux outils Google. Pour les autres plateformes, il existe des connecteurs proposés par des éditeurs partenaires, souvent payants, ou une solution simple : exporter les chiffres dans un Google Sheets relié au rapport.

Un tableau de bord ne vaut que par les données qu’il reçoit. Avant de commencer, vérifiez que Google Analytics 4 enregistre bien vos conversions, idéalement installé via Google Tag Manager, et que votre site est relié à la Google Search Console.

Créer son tableau de bord en 6 étapes

1. Écrivez vos questions avant d’ouvrir l’outil. Par exemple : combien de contacts ce mois-ci, d’où viennent-ils, combien nous coûte chacun ? Chaque graphique doit répondre à une question.
2. Créez un rapport vide sur lookerstudio.google.com, ou partez d’un modèle de la galerie de Google, puis ajoutez votre première source de données (souvent GA4).
3. Placez les chiffres clés en haut avec des blocs « tableau de données » simples : contacts, visiteurs, taux de conversion, dépenses. Activez la comparaison avec la période précédente.
4. Ajoutez une courbe dans le temps pour voir l’évolution jour par jour ou semaine par semaine, puis un tableau par canal (recherche Google, publicité, réseaux sociaux, accès direct).
5. Ajoutez des filtres : un sélecteur de dates et un filtre par canal ou par campagne, pour que chacun explore sans modifier le rapport.
6. Partagez le rapport en lecture seule à votre équipe, ou programmez un envoi automatique par e-mail chaque lundi ou chaque début de mois.

Quels indicateurs afficher selon votre objectif ?

La tentation est de tout afficher. Un tableau de bord utile tient sur une page, avec 5 à 8 indicateurs choisis selon l’objectif de l’entreprise.

Ces indicateurs découlent de votre stratégie de marketing digital : sans objectif clair, le tableau de bord devient une collection de graphiques que personne ne lit. C’est aussi le cœur d’une démarche de growth marketing : mesurer, tester, garder ce qui marche.

Exemple : un tableau de bord sur une page pour une PME

Pour une entreprise de services qui cherche des contacts, voici une structure simple qui fonctionne :

• En haut : contacts reçus, coût par contact, visiteurs du site, taux de conversion, chacun comparé au mois précédent.
• Au milieu : une courbe des contacts et des visiteurs sur les 90 derniers jours, et un tableau des canaux qui apportent les contacts.
• En bas : les campagnes Google Ads avec leurs dépenses et leurs résultats, puis les pages et requêtes Google qui progressent, utiles pour le référencement naturel.

Si vous faites aussi de la publicité sur Facebook et Instagram, ajoutez une ligne pour ces campagnes, à partir d’un export de Meta Business Suite ou d’un connecteur partenaire.

Les erreurs les plus fréquentes

• Trop de graphiques : au-delà d’une ou deux pages, plus personne ne lit le rapport.
• Des conversions mal suivies : si GA4 ne compte pas les formulaires ou les appels, le tableau de bord affiche de beaux chiffres de trafic, mais rien sur ce qui rapporte.
• Additionner des chiffres de sources différentes : Google Ads, Meta et GA4 ne comptent pas les conversions de la même façon. Affichez-les séparément plutôt que de les additionner.
• Aucune période de comparaison : un chiffre seul ne dit pas si c’est bien ou mal.
• Un rapport au nom d’un prestataire : créez-le avec un compte Google de l’entreprise et donnez les accès, pour ne rien perdre si le prestataire change.

Vous voulez un tableau de bord qui montre enfin ce que rapporte votre marketing ? Écrivez-nous via notre page contact. Nous vérifions votre suivi, relions vos sources et construisons avec vous une page de pilotage claire. Découvrez aussi notre offre de publicité digitale.

Questions fréquentes