Google Trends : savoir ce que recherchent vos clients au Maroc

Google Trends, c’est quoi ?

Google Trends est l’outil gratuit de Google qui montre comment l’intérêt pour une recherche évolue dans le temps et selon les pays ou les régions. Il s’ouvre sur trends.google.com, sans inscription, et couvre les recherches Google depuis 2004, mais aussi les recherches sur YouTube, Google Images, Google Actualités et Google Shopping.

On l’utilise pour répondre à des questions simples : cette recherche est-elle en hausse ou en baisse ? À quel moment de l’année les gens s’y intéressent-ils ? Dans quelles villes du Maroc est-elle la plus populaire ? Quelle formulation est la plus utilisée ?

Comment lire les chiffres de Google Trends ?

C’est le point qui trompe le plus de monde : Google Trends n’affiche pas un nombre de recherches. Il affiche un indice de 0 à 100. La valeur 100 correspond au moment où la recherche a été la plus populaire sur la période et la zone choisies ; 50 signifie deux fois moins d’intérêt relatif ; 0 signifie que les données sont insuffisantes.

Cet indice est relatif : il compare l’intérêt pour une recherche au total des recherches dans la zone. Une courbe qui monte veut donc dire que la recherche gagne en importance, pas forcément qu’elle a un gros volume. Pour connaître un volume, il faut un outil de mots-clés ; pour savoir ce que votre site reçoit vraiment, il faut la Google Search Console.

Les rubriques à connaître

Dans les requêtes associées, la mention « Hausse fulgurante » signale une recherche dont l’intérêt a progressé de plus de 5 000 % : souvent un nouveau sujet sur lequel peu de sites ont encore écrit. La page « Tendances du moment » liste, elle, les recherches qui explosent en ce moment dans un pays, utile pour l’actualité mais moins pour un plan de contenu durable.

Utiliser Google Trends en 6 étapes

1. Choisissez le pays. Sur trends.google.com, tapez votre recherche puis sélectionnez « Maroc » (ou la France, si vous visez aussi Paris). Par défaut, l’outil affiche parfois le monde entier.
2. Réglez la période. Les 12 derniers mois pour voir une saison, les 5 dernières années pour voir une tendance de fond. Sur une période courte, la courbe est plus irrégulière.
3. Précisez le type de recherche. Recherche sur le Web pour Google, recherche YouTube si vous préparez des vidéos, Google Shopping pour un produit.
4. Comparez jusqu’à 5 recherches. Par exemple « site web » et « site internet », ou le nom d’un service écrit de deux façons. Gardez les mêmes réglages pour que la comparaison soit juste.
5. Regardez les régions. Au Maroc, une recherche peut être plus populaire à Casablanca, Rabat ou Marrakech : c’est une indication utile pour une campagne locale ou une page ville.
6. Notez les requêtes associées « En hausse ». Ce sont vos idées de titres, de sections et de questions pour la FAQ. Vérifiez ensuite leur volume dans un outil de mots-clés.

À quoi sert Google Trends pour votre marketing ?

• Publier au bon moment. Si l’intérêt pour votre sujet monte chaque année avant la rentrée, le Ramadan ou les soldes, publiez et mettez à jour vos pages quelques semaines avant le pic, le temps que Google les prenne en compte.
• Choisir les bons mots. Entre deux formulations proches, prenez celle que les gens utilisent le plus pour vos titres et vos pages. C’est une base simple du référencement naturel.
• Trouver des sujets d’articles. Les requêtes en hausse donnent des idées concrètes, à classer dans votre stratégie de marketing digital.
• Caler les budgets publicitaires. Une campagne Google Ads ou sur les réseaux sociaux se renforce quand la demande monte et se réduit quand elle retombe. Notre équipe de publicité digitale s’appuie sur ces saisons pour répartir les budgets.
• Cibler les bonnes villes. L’intérêt par région aide à choisir où renforcer votre présence locale, en complément du SEO local et de votre fiche Google.

Google Trends, outil de mots-clés ou Search Console ?

Ces trois outils se complètent, chacun répond à une question différente :

Notre méthode : Google Trends pour repérer le bon moment et la bonne formulation, un outil de mots-clés pour vérifier le volume, puis la Search Console pour mesurer ce que la page obtient. Les résultats se suivent ensuite dans un tableau de bord Looker Studio. Cette boucle « observer, tester, mesurer » est le principe du growth marketing.

Les erreurs les plus fréquentes

• Prendre l’indice pour un volume : 100 ne veut pas dire 100 recherches, et une courbe haute peut correspondre à une petite demande.
• Oublier de choisir le Maroc : les tendances mondiales ou françaises ne reflètent pas ce que recherchent vos clients marocains.
• Comparer des recherches avec des réglages différents : pays, période et type de recherche doivent être identiques.
• Se fier à une recherche trop rare : pour un terme très précis, les données sont souvent insuffisantes. Élargissez à un terme plus général.
• Courir après chaque tendance du moment : un pic d’actualité retombe vite. Pour un site d’entreprise, les sujets durables liés à vos services rapportent davantage.

Avant de produire du contenu, un audit SEO permet aussi de vérifier ce que votre site couvre déjà. Vous voulez un plan de contenu bâti sur ce que vos clients recherchent vraiment ? Écrivez-nous via notre page contact.

Questions fréquentes